I trend 2023 dell’influencer marketing [dati e insight degli esperti di settore]

L’Influencer marketing è diventato popolare insieme ai social media negli anni 2010. Oggi, i brand collaborano con influencer e creator di contenuti per trovare il modo migliore per interagire con il pubblico di riferimento. 

Secondo l’Influencer Marketing 2022 Report by eMarketer, a spesa per il marketing degli influencer statunitensi ammonterà a circa $ 5 miliardi entro la fine del 2022. Questa proiezione è di $ 1 miliardo in più rispetto al 2021 ed è di $ 850 milioni in più rispetto alla previsione precedente.

Il 74.5 % dei marketers statunitensi di aziende con oltre 100 dipendenti sono interessati a utilizzare l’influencer marketing, che si dimostra in forte crescita.

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Come è cambiato l’influencer marketing dopo la pandemia?

La “storia delle origini” dell’influencer marketing cambia sulla base del tuo interlocutore. Alcuni potrebbero dire che è iniziato con famosi scrittori di blog. Altri potrebbero far riferimento alla carriera di Jeffree Star – una superstar della musica, della moda e del trucco – iniziata su MySpace nel 2004.

I brand hanno compreso velocemente il valore delle campagne di influencer per i loro prodotti e servizi, che li hanno aiutati a:

• Raggiungere un pubblico nuovo (e precedentemente non sfruttato). 
• Connettersi con un pubblico ricettivo sui canali social in modo nativo  
• Rafforzare la messaggistica autentica del brand 

La fiducia e l’impatto sono evidenti: 

• 61% dei consumatori si fida delle raccomandazioni degli influencer, rispetto al 38% che si fida dei contenuti prodotti dal brand.  

• 60% dei marketer ha affermato che i contenuti generati dagli influencer hanno prestazioni migliori e generano un coinvolgimento maggiore rispetto ai post del brand stesso.

La fiducia si è rivelata particolarmente importante quando la pandemia ha scosso il mondo. I consumatori guardavano sempre più agli influencer durante il lockdown. Poiché l’intrattenimento dal vivo non era più possibile, il pubblico si è riversato maggiormente verso i contenuti generati dagli influencer.  

Dopo la pandemia, abbiamo più influencer che hanno maggiori potenzialità a vantaggio di un programma di influencer marketing ben strutturato, tra cui:

• Pubblico più ampio: dai nano-influencer alle celebrità, i brand possono raggiungere diverse dimensioni di pubblico e connettersi con nuovi clienti. 

• Opzioni più diversificate: i brand possono lavorare con i creator su diverse piattaforme, costruendo contenuti in diversi formati. 

• Contenuti di qualità superiore: molti influencer dispongono di studi per girare contenuti dinamici, a seconda delle dimensioni del loro pubblico.

• Evoluzione strategica : Jeffree Star si è spostato con successo sulle piattaforme MySpace, YouTube, Instagram e TikTok. Se un influencer vuole rimanere rilevante, deve stare al passo con i tempi.

Gli influencer possono influenzare le decisioni di acquisto. Ecco perché:

• Nel 2022, i budget per il’influencer marketing sono saliti al 7,5% del budget marketing totale, rispetto al 6,5% di un anno fa.

Nei prossimi tre anni, i budget per l’influencer marketing saliranno al 12.7%.

Tendenze di influencer marketing nel 2023 per far crescere la tua attività 

L’influencer marketing cambia velocemente con nuove tendenze che emergono rapidamente. I primi utenti prendono il controllo del mercato, quindi non aspettare di vedere se le tendenze si svilupperanno prima di agire.

Le previsioni sui trend di influencer marketing del 2023 stanno ancora arrivando, ma i trend sui video e sui micro-influencer sono già qui.

1: La fruizione di contenuti video è la più alta di sempre

Quando il COVID-19 ha scosso il mondo, i social media sono cambiati. Tuttavia, la riorganizzazione ha creato anche alcuni cambiamenti positivi.

Il pubblico ha bisogno di contenuti autentici. Non vogliono sentirsi “venduti a” e scapperanno dalle proposte di vendita.

Il mondo reale sembrava più veritiero durante la pandemia e il pubblico aveva fame di contenuti “non filtrati” e “senza sceneggiatura” per l’intrattenimento. I video degli influencer hanno soddisfatto questa esigenza e la drammatica ascesa di molti influencer ne è stata la prova. 

Dopo la pandemia, il pubblico richiede autenticità e ha scelto i propri social network:

• Instagram detiene ancora la quota più alta della spesa di influencer marketing, con il 43,1% nel 2019, il 44,7% nel 2022 e il 44,5% nel 2024.

• Facebook è in declino . La piattaforma ha ricevuto il 20,8% della quota di spesa di influencer marketing nel 2019, il 16,5% nel 2021 e il 13,3% nel 2024.

• YouTube è in calo . Deteneva il 25,2% della quota di spesa dell’influencer marketing nel 2019, il 21% nel 2021 e il 17,2% nel 2024.

• TikTok è in aumento . Ha guadagnato una quota di spesa del 2,3% nel 2019, del 10,2% nel 2021 e del 18,5% nel 2024.

TikTok supererà Facebook nel 2022 e YouTube nel 2024.

Gli esperti di marketing hanno investito in video di breve durata nel 2022 rispetto a qualsiasi altro formato di contenuto.

HubSpot mette anche i video di breve durata al primo posto per la generazione di lead e per il coinvolgimento degli utenti.

Il video è essenziale per il tuo programma di influencer marketing e dovresti scegliere la piattaforma (ad es. TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts, Google, LinkedIn, Pinterest) che raggiungerà al meglio il tuo pubblico

I contenuti video coinvolgenti hanno la giusta lunghezza. Sebbene qualsiasi video di durata inferiore a 60 secondi sia considerato di breve durata, la durata ottimale è compresa tra 31 e 60 secondi.

2. I micro-influencer producono il massimo impatto

Potresti già conoscere i livelli di influencer:

• Celebrità (oltre 1 milione di follower) 
• Macro-influencer (10.000-1 milione di follower) 
• Micro-influencer (<10k follower)
• Nano-influencer (1k-10k follower)

In questo momento, sono i micro-influencer che stanno facendo notizia.

La quota di mercato dei micro-influencer è passata dall’89 % nel 2020 al 91% nel 2021. Il pubblico vede se stesso in questi influencer e si connette alla loro autenticità, riconoscibilità e credibilità. 

Le previsioni dicono che questa scalata continuerà e gli esperti pensano che le industrie più piccole graviteranno verso la collaborazione con micro-influencer. 

Il mercato degli influencer è una corsa affollata senza un vero “vincitore”. Non si tratta di contare i follower, soprattutto quando è probabile che l’82% dei consumatori segua un micro-influencer. 

Se vuoi andare lontano, trova l’influencer giusto che sia in linea con i valori e gli obiettivi del tuo brand.

Mantieni il tuo programma in salute con il toolkit di influencer marketing 2023 

Sia che il tuo brand incontri problemi per frodi da influencer, sia che hai necessità di gestire più contratti di influencer, hai bisogno degli strumenti giusti per tenerti aggiornato. Qui puoi identificare eventuali problemi attuali e come risolverli: 

Situazione: il 67% dei brand è preoccupato per le frodi. Gli influencer fraudolenti possono costare ai brand fino a $ 300 in perdite per post.

There are several types of influencer fraud: 

• Frodi di attribuzione web: i malintenzionati rubano o generano click per rivendicare l’attribuzione di lead o conversioni. Quindi ottengono pagamenti premium, sebbene non abbiano apportato alcun valore al percorso di conversione.
• Frodi di lead generation: gli affiliati fraudolenti ottengono i pagamenti dagli inserzionisti per la produzione di lead falsi.
• Frodi relative all’attribuzione di installazioni: i partner non etici sfruttano le campagne di costo per installazione (CPI) degli inserzionisti rubando o generando credito e quindi riscuotendo entrate per l’installazione di un’app.
• Frodi di installazioni: i malintenzionati ingannano le campagne CPI degli inserzionisti raccogliendo entrate per promuovere installazioni di app sospette che gli utenti non avevano intenzione di scaricare.

Soluzione: un programma, come impact.com, può proteggerti da questi rischi. Il rilevamento delle frodi sui social ti aiuta a espandere i programmi di influencer senza restrizioni. 

Situazione: il 28,1% dei brand che gestiscono campagne interne afferma che la misurazione del ritorno sull’investimento (ROI) e dei risultati delle campagne è la sfida più significativa. Questo numero è aumentato rispetto al 23,5% dello scorso anno.

Soluzione: le entrate sono state a lungo assenti nei risultati di influencer marketing ed è ora di andare oltre le metriche qualitative (come i Mi piace o il conteggio dei follower) per passare a metriche come copertura, impression e ingaggio per vedere come sta andando il tuo programma di influencer.

Situazione: l’86% dei marketer non sa come gli influencer calcolano le loro commissioni.

Soluzione: ecco sette modi per pagare gli influencer di oggi e di domani. Questo ebook copre tutti gli argomenti, dai regali alle fee di licenza, ai post sponsorizzati e altro ancora.

Inoltre, ricorda di guardare anche oltre il last click per le commissione di influencer marketing; per sfruttare ill percorso di attribuzione completo . 

Situazione: i brand stanno affrontando anche altri punti dolenti, tra cui:

• Trovare influencer per le loro campagne (27,4%)
• Gestione dei contratti degli influencer e delle scadenze per le campagne (14%, in calo rispetto al 21% nel 2020)
• Elaborazione dei pagamenti agli influencer (8,3%)
• Copertura o limiti di tempo (13,3%, in aumento rispetto al 9,5% dello scorso anno)

Soluzione: utilizza una piattaforma di influencer marketing end-to-end per rimuovere i limiti del tuo potenziale successo.

Le partnership di influencer possono far crescere il tuo brand per arrivare dove vuoi tu?  

Le cose continueranno a cambiare rapidamente con l’influencer marketing. 

Mentre ci sono partner illimitati con cui interagire e modi illimitati per coinvolgerli, pensa oltre le dimensioni dell’influencer. Gli influencer giusti si allineeranno con il tuo brand e faranno crescere la fiducia con il pubblico che desideri raggiungere di più.

Oltre a una singola transazione, costruisci una partnership di fiducia:

• Condividi i tuoi obiettivi strategici
• Sintonizzati sulle tendenze emergenti
• Produci contenuti dinamici
• Coltiva la relazione con l’influencer 

Con i giusti influencer al tuo fianco, la stella polare del tuo brand risplenderà di più. 

Vuoi scoprire come l’unica piattaforma di gestione degli influencer end-to-end al mondo può aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi? Contatta un nostro esperto all’indirizzogrow@impact.com.