6 metodi per il tracking degli affiliati [+ i risultati di un utilizzo corretto]

Nel 2023, la spesa legata al marketing di affiliazione ha raggiunto i 9,56 miliardi di dollari solo negli Stati Uniti, e ha generato circa il 16% delle vendite tramite e-commerce a livello mondiale. 

Dal momento che i brand si avvalgono sempre più delle potenzialità dell’affiliate marketing, acquisire insight preziosi sulle prestazioni dei partner e dei programmi attraverso il tracciamento degli affiliati è un fattore di fondamentale importanza per una crescita sostenibile. 

In poche parole, grazie a soluzioni dedicate, quello che in inglese è noto come affiliate tracking, ovvero il tracciamento degli affiliati, acquisisce e monitora le attività di marketing dei partner di affiliazione, inclusi i clic, il traffico e le conversioni. Una comprensione più approfondita di queste metriche di performance consente ai brand di determinare meglio l’efficacia del loro programma di affiliate marketing e di elaborare strategie di ottimizzazione volte al successo del brand. 

Le continue modifiche a cui sono soggette la legislazione sulla privacy dei dati e le politiche aziendali impongono ai marketer di rivedere e aggiornare le metodologie utilizzate per il tracking degli affiliati, al fine di garantire la conformità normativa senza compromettere l’efficacia delle campagne. 

Ottieni una panoramica completa dei metodi di affiliate tracking e rendi le tue attività di marketing a prova di futuro in un mondo sempre più orientato alla privacy.

• 7 vantaggi chiave dell’affiliate tracking per il successo del tuo programma di partnership
• Software di affiliate tracking: che cos’è e le opzioni più usate 
• 6 metodi comuni di tracciamento nell’affiliate marketing 
• Risultati vincenti di un tracciamento accurato degli affiliati [con la giusta piattaforma di gestione delle partnership] 

7 vantaggi chiave dell’affiliate tracking per il successo del tuo programma di partnership

Il tracciamento degli affiliati rimane un’attività essenziale per assicurare il successo di un programma di partnership. I brand hanno accesso a dati preziosi che consentono loro di comprendere e ottimizzare le partnership per potenziare la crescita nei seguenti modi. 

1. Identificare gli affiliati più performanti per massimizzare il ROI, concentrando le risorse sui partner che generano il valore maggiore.
2. Assegnare i budget di marketing in modo più efficace grazie a insight di tracciamento chiari che individuano i canali e i partner più redditizi.
3. Migliorare le strategie delle campagne con dati in tempo reale che evidenziano le opportunità di ottimizzazione e crescita.
4. Ridurre gli sprechi grazie all’individuazione precoce di attività fraudolente e garantendo che gli investimenti generino risultati effettivi.
5. Promuovere partnership più solide e basate sui dati, avvalendosi di metriche di performance trasparenti, volte a favorire il successo reciproco.
6. Personalizzare le promozioni in base al comportamento del pubblico, utilizzando analisi dettagliate che svelano le preferenze e le tendenze dei consumatori.
7. Misurare il reale impatto del marketing di affiliazione sulla crescita aziendale, per determinare con chiarezza come le partnership contribuiscono ai principali KPI.

Software di affiliate tracking: che cos’è e le opzioni più usate 

Un software di affiliate tracking è uno strumento che consente ai brand di monitorare, gestire e ottimizzare i loro programmi di marketing di affiliazione. Automatizza il tracciamento delle attività dei partner, come clic, conversioni e ricavi, fornendo dati precisi per misurarne le prestazioni.

Come funziona

La maggior parte dei metodi di tracciamento utilizza un link di tracking univoco. Ogni link contiene degli identificatori assegnati a ciascun affiliato, i quali consentono al software di tracciare il comportamento dell’utente dopo che ha cliccato il link di un dato affiliato.

Tipologie di software per l’affiliate tracking [con pro e contro] 

1. Software di affiliate tracking stand-alone

In questa categoria rientrano strumenti specializzati, progettati esclusivamente per il tracciamento degli affiliati. Il loro scopo principale è quello di fornire analisi approfondite e offrire funzionalità di tracciamento, pertanto non includono ulteriori funzioni di marketing.

Pro

• In genere, rappresentano la soluzione più conveniente per le piccole imprese
• Interfaccia semplificata per chi ha bisogno solo delle funzionalità di tracciamento

Contro

• Scalabilità limitata in caso di esigenze di marketing avanzate
• L’integrazione con altri sistemi di marketing potrebbe richiedere strumenti aggiuntivi

2. Reti di affiliazione

Una rete di affiliazione funge sia da software di tracciamento sia da mercato in cui i brand possono entrare in contatto con gli affiliati. 

Pro

• Accesso a una vasta rete di affiliati precedentemente verificati
• Strumenti integrati per il tracciamento e la gestione delle campagne

Contro

• In genere, sono previsti dei costi di rete che possono rapidamente accumularsi
• Minore controllo sulle relazioni dirette con gli affiliati

3. Piattaforme di gestione 

Le piattaforme di gestione come impact.com vanno oltre il semplice tracciamento e offrono strumenti di automazione, analisi e gestione delle partnership, con lo scopo di ottimizzare l’intero ciclo di vita delle partnership.

Pro

• Funzionalità complete, tra cui l’automazione, il rilevamento delle frodi e attività di reporting in tempo reale
• Soluzione scalabile su misura per business o imprese in crescita

Contro

• Prezzo più elevato rispetto agli strumenti di tracciamento più semplici
• Curva di apprendimento più ripida per i principianti

4. Strumenti integrati di tracciamento degli affiliati

Alcune piattaforme di e-commerce, come Shopify e WordPress, integrano componenti aggiuntivi o plugin per il tracciamento degli affiliati.

Pro

• Rappresentano una soluzione conveniente per le aziende che già utilizzano la piattaforma
• Sono facili da configurare e non richiedono l’uso di software di terze parti

Contro

• Capacità di tracciamento e attività di reporting limitate per le campagne più estese
• Potrebbero non essere presenti misure avanzate di prevenzione delle frodi

6 metodi comuni di tracciamento nell’affiliate marketing 

Nelle piattaforme di gestione delle partnership è integrato un software di tracciamento degli affiliati che può essere adattato in vari modi alla tua attività. Questi strumenti semplificano il tracciamento e forniscono insight dettagliati utili per l’ottimizzazione. I principali metodi utilizzati per tracciare le azioni sono sei: 

1. Il tracciamento tramite Javascript/cookie proprietari è spesso il metodo predefinito di tracciamento degli eventi online. Questo metodo prevede l’inserimento di codici di tracciamento —tag Javascript come l’Universal Tracking Tag di impact.com— in ogni landing page. È possibile aggiungere questi tracker di eventi alla pagina di conferma in cui si verifica un evento di conversione, incluso qualsiasi altro evento intermedio non di natura economica andato a buon fine, come la creazione di un account o l’iscrizione a una newsletter.

2. Il tracciamento server-to-server [chiamato anche “tracciamento senza cookie”] utilizza le API per tracciare gli eventi di conversione e di clic. Il metodo di tracciamento con API è la soluzione più adatta al futuro, in quanto è pienamente conforme all’Intelligent Tracking Prevention [ITP]. Questo metodo invia automaticamente i dati sui clic e sulle conversioni alle piattaforme di gestione, come impact.com, tramite una chiamata API. 

3. Il tracciamento FTP utilizza un server FTP per ricevere e inviare i dati di tracciamento. Si acquisiscono i dati sui visitatori di un dato sito web prima e dopo la conversione, e si immagazzinano questi dati nei cookie proprietari. Successivamente, viene creato un file .CSV, contenente tutte le conversioni sul sito web, che verrà inviato a una piattaforma di tracciamento tramite FTP. La piattaforma confronterà i punti di dati per attribuire il merito a un determinato partner, con i risultati che saranno visibili in un report.

4. Il tracciamento dei codici promozionali verifica il modo in cui i partner supportano le attività di un brand. Questo metodo di tracciamento associa un codice promozionale utilizzato al momento della conversione a un partner, in modo che riceva il relativo credito.

5. Il tracciamento CPC (costo per clic) viene utilizzato per gli omonimi programmi. Questo metodo consente ai brand di tracciare e pagare per i clic che indirizzano il traffico verso il proprio sito web.

6. Il tracciamento diretto prevede la creazione di regole personalizzate all’interno del tag Javascript e l’assegnazione di crediti in base all’URL di riferimento del partner, senza che il partner debba aggiungere alcun parametro di tracciamento ai propri link. 

I vantaggi di un tracciamento accurato degli affiliati [con la giusta piattaforma di gestione delle partnership] 

1. Ottieni una visione accurata del customer journey. 

Spesso i consumatori effettuano ricerche su un dispositivo, ma poi effettuano azioni concrete su un altro. Come dicono le ricerche, l’80 percento dei consumatori in tutto il mondo visita il sito web di un rivenditore tramite smartphone, ma preferisce fare acquisti in negozio.

Pertanto, avere una visione d’insieme grazie al tracciamento cross-device aiuta a monitorare con precisione il comportamento dei clienti e a stabilire le priorità per la spesa di marketing, così da ottimizzare il customer journey. I brand possono collegare i dispositivi appartenenti allo stesso utente e osservare come i partner interagiscono lungo il percorso di acquisto insieme ad altri canali.

Ottieni una visione di insieme grazie al tracciamento cross-device

I brand possono utilizzare altre funzioni della piattaforma di gestione delle partnership per semplificare ulteriormente l’esperienza utente. Ad esempio, TrueLink™ di impact.com massimizza i tassi di conversione garantendo al cliente un’esperienza impeccabile sui dispositivi mobili. I tuoi partner utilizzano un unico link che indirizza gli utenti lungo il percorso ottimale, collegandoli direttamente al prodotto o all’offerta giusti nella tua app o nel tuo sito web.

Semplifica l’esperienza utente con TrueLink™

2. Monitora le performance con metodologie conformi alle normative in continua evoluzione 

Le piattaforme di gestione delle partnership, come impact.com, consentono ai brand di collegarsi alle API per ottenere un monitoraggio accurato e affidabile delle conversioni, accreditare le installazioni delle app e identificare gli utenti sui loro dispositivi. 

Il tuo tracciamento, la tua scelta con impact.com: dalle API alle soluzioni basate su JavaScript. 

Google ha annunciato che non rimuoverà più i cookie di terze parti in Chrome. L’azienda consentirà invece agli utenti di Chrome di impostare le proprie preferenze in materia di privacy, preferenze che verranno quindi applicate alle loro attività di navigazione web. 

Sebbene il settore non possa ancora stabilire quale sarà l’impatto complessivo di questo cambiamento sul settore pubblicitario, gli advertiser che diversificheranno il loro approccio al tracciamento basato sui cookie si posizioneranno al meglio e saranno in grado di adattarsi alle preferenze in costante mutamento del pubblico. 

Ad esempio, la piattaforma impact.com fornisce eccellenti alternative conformi allo standard ITP, come l’Universal Tracking Tag [UTT]. Poiché l’UTT imposta i cookie in un contesto di prima parte, non viene influenzato dal fatto che i consumatori decidano di bloccare i cookie di terze parti.

Applicando l’UTT su tutto il sito, si ottengono informazioni di tracciamento più complete sul customer journey, sul traffico diretto, sui percorsi di conversione, ecc. 

Che si tratti del GDPR, del CCPA o di altri standard, la normativa sulla privacy viene sempre rispettata. Per una privacy ancora maggiore, impact.com protegge tutte le informazioni personali identificabili (PII) che passano attraverso la piattaforma con la crittografia ultra sicura HMAC-SHA256.

impact.com consente di impostare il livello di severità della policy di filtro dei clic del programma.

Scegli una piattaforma di gestione delle partnership che integri un software affidabile di tracciamento degli affiliati

Un software di affiliate tracking amplificherà il successo del tuo programma. Scegli quindi una piattaforma di gestione delle partnership come impact.com, specializzata nel rendere il tuo programma a prova di futuro con un approccio moderno e affidabile al tracciamento. Scopri come impact.com può aiutare il tuo brand a trovare un metodo coerente e preciso per tracciare i partner. 

Ottieni maggiori insight sul tracciamento degli affiliati con le seguenti risorse di impact.com: 

• Best practice for tracking your partnerships [ebook] 
• Affiliate fraud prevention: 6 ways to protect your brand from scammers [blog]
• Track: Affiliate and Partnerships Industry Training—Expert [Corso PXA]

Scopri come impact.com può essere la soluzione ideale per gestire e far crescere in modo efficiente i tuoi programmi di affiliazione. Contattaci all’indirizzo grow@impact.com per saperne di più o programmare una demo.