Rapprocher les marketers et les influenceurs :
les nouveaux enjeux du marketing d’influence
Le monde des influenceurs est en train de changer
Comprendre les convergences et les divergences entre influenceurs et marketeurs est aujourd’hui essentiel pour tirer le meilleur parti du marketing d’influence. Lisez le résumé de cette nouvelle étude pour découvrir ce que les influenceurs et les spécialistes du marketing pensent du secteur, d’eux-mêmes et les uns des autres.
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« Travailler avec des personnes crédibles, authentiques et qui créent le bon type de contenu, voilà ce qui nous passionne. C’est tellement plus puissant de toucher une audience avec laquelle les créateurs entretiennent une relation de confiance très forte. »
Michael Flatt, Director of Global Integrated Marketing de Xbox
Les quatre principaux enseignements du rapport
WARC (World Advertising Research Center) et impact.com ont interrogé 400 influenceurs et 400 spécialistes du marketing du monde entier pour découvrir ce qu’ils pensent du marketing d’influence – et les uns des autres. Voici un avant-goût de ce que vous trouverez dans le rapport :
Le marketing d’influence est en plein boom en termes de dépenses, de tendances sur les réseaux sociaux, d’innovation et de changements culturels, créant de nouvelles opportunités que les autres canaux publicitaires ne peuvent pas offrir.
Les créateurs de contenu offrent de l’authenticité et des liens plus profonds avec les consommateurs. Les spécialistes du marketing ont désormais bien compris l’intérêt des partenariats avec les influenceurs, que ce soit en direct, via une plateforme ou des agences.
Les marketeurs considèrent le marketing d’influence comme une façon d’établir des partenariats sur le long terme et constatent que plus une marque travaille avec un influenceur, plus elle améliore ses taux de conversion.
Les marques doivent communiquer dès le départ leurs KPI aux influenceurs. Aligner la rémunération des influenceurs sur vos objectifs commerciaux garantira des résultats optimaux.
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Présenté par
impact.com est la principale plateforme mondiale de gestion des partenariats et a transformé la façon dont les entreprises gèrent et optimisent tous les types de partenariats — incluant les affiliés, les influenceurs, les éditeurs de content commerce, le B2B, etc. — depuis sa création en 2008. Grâce à sa solution tout-en-un, impact.com accélère la croissance des entreprises en automatisant le cycle de vie complet du partenariat, qui comprend l’identification, le recrutement, les contrats, l’animation, la protection contre la fraude, l’optimisation et le traitement des paiements.
Chez WARC (World Advertising Research Center), notre objectif est de sauver le monde d’un marketing inefficace en plaçant les preuves au cœur de chaque décision marketing. Nous pensons qu’un marketing efficace repose sur des faits et non sur des opinions. Depuis 1985, nous apportons de la confiance dans les décisions marketing grâce à des rapports, des études de cas, des conseils sur les meilleures pratiques, des données et sources d’inspiration les plus fiables. Aujourd’hui, nous aidons plus de 75 000 spécialistes du marketing dans plus de 100 pays. Nos clients comprennent les plus grandes marques mondiales, des agences de publicité et de médias, des propriétaires de médias, des sociétés de recherche et des universités, y compris les cinq plus grands groupes d’agences et les cinq plus grands annonceurs au monde.
